Publicado em 25/10/2023

COMPORTAMENTO DOS PREÇOS APÓS A MP 1175

O mercado automobilístico se mantém mais acelerado depois da medida provisória e esta análise fornece um raio-X dos preços públicos e de transação

Por Cassio Pagliarini 

Por diversas vezes a Bright Consulting trouxe uma avaliação do ticket médio do mercado brasileiro e sua variação ao longo do tempo. Em especial durante a pandemia os preços variaram muito e o retorno à estabilidade foi “perturbado” pela MP. Na análise a seguir são abordados os principais fatores desta evolução.

De forma bastante rápida, começamos recapitulando o comportamento dos preços e seus efeitos nos anos recentes:

• • 2019 – Mercado estável com preços em equilíbrio com a inflação.
  • 2020 – Primeiro ano da pandemia, com aumento no preço das commodities. Com os impedimentos à circulação e ao lazer, os investimentos para a renovação do veículo impulsionaram uma rápida recuperação do mercado.
  • 2021 – A crise logística e a falta de componentes, principalmente semicondutores, causaram uma carência de veículos, que teve seu ápice em agosto, junto com uma recuperação dos preços e concentração de vendas no showroom, mais lucrativo para montadoras e concessionários. Renovação de frota das locadoras ficou “para depois”.
  • 2022 – Estabilização do fornecimento de componentes e reinício das negociações com locadoras a partir de maio, com forte aceleração a partir desse momento.
  • 2023 – Voltam as promoções e descontos, a partir de preços de lista cheios, “com gordura para queimar”. Com a MP 1175, muitas montadoras ofereceram descontos suplementares à redução de impostos e permitiram uma aceleração das vendas, fator fundamental para que o ano de 2023 resulte em volume de emplacamentos superior aos quase 2 milhões da estagnação 20-21-22.

A tabela abaixo reflete em números esses conceitos:

Avaliando o preço público deflacionado, verificamos que os aumentos dos veículos em 2023 caminham junto da inflação, resultando em preços praticamente estáveis ao longo do ano, uma situação que não acontecia desde 2019. Um preço médio de 145 mil reais surpreende a qualquer um, especialmente sabendo que foram deflacionados ao nível de setembro 2023.

E agora uma novidade: desde fevereiro deste ano, a Bright Consulting passou a oferecer o PRM – Preço de Referência de Mercado – que indica os valores para cada modelo e versão em cada estado do país para veículos novos e usados. Este novo módulo permite aferir o preço de transação para os veículos novos e compará-los com os preços sugeridos, indicando modelos e versões com maior ou menor desconto e sua variação mensal.

A tabela abaixo mostra a média nacional por segmento e total nos últimos meses:

Algumas conclusões dessa tabela:

• • Durante algum tempo enquanto durou a MP 1175, os descontos médios diminuíram com relação ao preço sugeridos. É bom lembrar que a MP 1175 afetou praticamente a metade dos veículos vendidos
  • As pick-ups e os veículos comerciais têm descontos superiores aos demais veículos por serem comercializadas através de vendas diretas em sua maioria para pequenos negócios, produtores rurais, condomínios e outros CNPJs.
  • Por outro lado, hatchbacks e SUVs tiveram os menores descontos médios até julho e passam a ser fortemente incentivados pelas marcas a partir de agosto – descontos maiores
  • O segmento de coupes e roadsters tem ágio. Praticamente só veículos premium concorrem nesse segmento e a baixa disponibilidade se traduz em vendas mais lucrativas para as suas marcas

O PRM traz mais informações, todas geolocalizadas e específicas por ano modelo, que avaliam os descontos oferecidos por cada marca, modelo e versão de veículos novos, ao mesmo tempo que contribuem para previsão de rentabilidade de redes de veículos usados, locadoras, seguradoras e demais agentes financeiros. O modelo permite projeções de curto prazo para os preços de transação. Ancorado em um conjunto de ferramentas de linguagens de programação, o PRM tem como seu grande diferencial a imensa quantidade de dados, mais de 3  milhões de preços, atualizados quinzenalmente, o que nos permite acompanhar todo o dinamismo do mercado.

Se sua empresa precisa de informações de conteúdo, preço, regulação fiscal e projeções de mercado, não precisa procurar mais. A Bright Consulting tem tudo isso e muito mais.