Publicado em 24/01/2024

COMPORTAMENTO DOS VEÍCULOS ELETRIFICADOS EM 2023

O ano passado representou a transformação no segmento de eletrificados de nicho para tendência de crescimento – com grandes mudanças

Por André Ganselli

No cenário automotivo brasileiro de 2023, o segmento de veículos eletrificados emergiu como protagonista, evidenciando um ano marcado por significativos avanços e conquistas. As vendas destes veículos, que incluem desde carros elétricos puros até híbridos leves, apresentaram um desempenho excepcional, representando uma fatia de 4,3% do mercado total do ano. Mais impressionante do que o número em si foi o crescimento ao longo do ano.

Esse comportamento dos consumidores não é apenas uma estatística isolada, mas sim um reflexo das transformações mais amplas que estão ocorrendo no mercado automotivo brasileiro. A conscientização ambiental, impulsionada por uma crescente preocupação com as emissões de carbono e a busca por soluções sustentáveis, aliadas à alíquota zero para importação, contribuíram para o crescimento desse “nicho”. Com a volta da taxação sobre a importação de veículos eletrificados em janeiro de 2024, os clientes se anteciparam para comprar os veículos antes desse aumento.

Acompanhando a participação dos eletrificados, mês a mês, ficou ainda mais nítida a trajetória ascendente, fechando o ano, em dezembro, com o dobro de participação em relação a janeiro. Híbridos Plug-In e Híbridos puros representaram 2/3 desse mercado em 2023, com 34,2% e 29,6% respectivamente seguidos por elétricos e por último, os híbridos leves.

Começando pelos Plug-in, BYD, GREAT WALL, VOLVO e CAOA CHERY foram as líderes, nessa ordem, contabilizando 75% das vendas. Para os modelos, o SONG foi o mais vendido, seguido do H6, TIGGO 8 e XC60. Ao longo do ano, as chinesas BYD e GREAT WALL, ofertando veículos com alto conteúdo tecnológico, preços mais competitivos, carros “acessíveis” como Dolphin e ORA e forte campanha de marketing, conquistaram cada vez mais mercado, como é possível observar pelos gráficos abaixo.

Com quase 30% das vendas dos eletrificados em 2023, veículos Híbridos puros têm a TOYOTA como líder de mercado. A montadora deteve cerca de 75% do mercado em 2023, com o Corolla Cross, Corolla e RAV4 – os dois primeiros montados no Brasil – emplacando 21 mil unidades no ano, aproximadamente 22% das vendas totais de veículos eletrificados.

Por outro lado, os veículos elétricos puros tiveram uma trajetória crescente ao longo do ano, multiplicando por 5 vezes a sua presença entre janeiro e dezembro de 2023, com respectivamente 0,56% e 2,55% do mercado total, conforme se observa pelo gráfico abaixo. O principal motivo foi o lançamento de veículos mais acessíveis, como o Dolphin, que, iniciou suas vendas em agosto e mesmo assim representou um terço das vendas de elétricos em 2023. O Ora da GWM, com bom desempenho em dezembro, correspondeu a 11% das vendas desse mês, mas, com lançamento mais tardio, representou 4% de todas as vendas anuais.

Por último, os híbridos leves representaram a menor parcela de eletrificados, com 16%, liderado pela CAOA e KIA, com 52% do mercado. Veículos MILD HYBRID ainda têm preços altos pois a maioria dos modelos ofertados são de marcas premium como LAND ROVER, AUDI, MERCEDES BENZ e KIA. Essa realidade deverá mudar em 2024 com a oferta de veículos híbridos leves produzidos localmente sobre modelos de grande volume.

Em síntese, o ano de 2023 foi marcado por conquistas notáveis no setor de veículos eletrificados no Brasil. Com 4,3% nas vendas totais, esses veículos não apenas consolidaram sua presença, mas também apontaram para um futuro promissor. O retorno das alíquotas de importação trazem uma certa proteção em cotas para aquelas marcas que tiveram bom histórico de vendas em 2023, porém, até o segundo semestre deverão ter seus preços alterados em função da elevação dos impostos. Neste mercado, ninguém quer perder participação e teremos empresas absorvendo alguma parcela dessa elevação enquanto não têm suas plantas aptas para a fabricação local.

Com essa forte variação de comportamento demonstrada ao longo de 2023, as vendas deverão mais que dobrar em 2024, com nova distribuição entre rotas tecnológicas, conforme o forecast 2024 da Bright Consulting. 

Novas marcas, novos produtos, novas ofertas, produção local, muitas novidades nos esperam em 2024 e é essencial permanecer atentos às tendências emergentes e desafios, garantindo assim um caminho pavimentado para a mobilidade sustentável e eletrificação da frota brasileira.