Cada vez mais completos e sofisticados, trazem um arsenal de novos equipamentos que encantam os clientes
Como em todos os mercados, são os veículos premium que apontam a direção de novas tecnologias e incorporam equipamentos inovadores que se tornarão tendência mais à frente entre os veículos de grande volume. O Brasil não poderia ser diferente e por aqui também temos as grandes inovações aparecendo primeiro nos premium.
Uma análise pelo monitoramento de tecnologias da plataforma AutoDash mostra o crescimento na instalação dos principais equipamentos entre 2020 e 2024. É interessante observar que o display áudio (nome do multimídia convencional no AutoDash) cai na mesma proteção em que retorna a navegação embarcada, que vem substituí-lo.
Alguns equipamentos são tratados de forma diferente entre as várias marcas. É o caso de celulares conectados e carregados sem conexão por cabo. Esse é um equipamento que tende rapidamente para 100% dos veículos de cada marca. Por outro lado, o controle por gestos é mais utilizado pela BMW do que pela Mercedes Benz, conforme os números descritos abaixo.
Um equipamento que apareceu primeiro no premium e já cumpriu a transição para veículos de grande volume foi o controle de velocidade adaptativo. Neste momento, as marcas premium buscam a condução semiautônoma do veículo e duas linhas de equipamentos estão disponíveis:
Automação parcial da direção – onde o sistema controla direção e a aceleração/ frenagem, mas exige mãos no volante. Cada marca dá à tecnologia seu próprio nome:
- Mercedes-Benz – Active Distance Assist + Active Lane Keeping
- BMW – Driving Assistant Professional
- Volvo – Pilot Assist
- Audi – Adaptive Cruise + Lane Assist
Autonomia condicional – o dispositivo controla a condução em determinadas condições, sendo possível retirar as mãos do volante. Porém ainda não chegaram ao Brasil:
- Mercedes-Benz – Drive Pilot nos veículos Classe S e EQS (nos EUA e Alemanha).
- Condução autônoma até 60 km/h em rodovias autorizadas.
Devido ao seu preço diferenciado, os veículos premium precisam estar recheados de equipamentos e dispositivos que encantem o cliente e justifiquem a quantia extraordinária dispendida na sua aquisição. É uma corrida por “features” cada vez mais avançados e sofisticados, que trazem conforto e tranquilidade ao dirigir e aumentam a segurança de condução.
Cassio Pagliarini
CMO Bright Consulting
Jhessica Kirch
Analista de Dados da Bright Consulting
A Bright Consulting é uma consultoria automotiva especializada com sede em Campinas (SP), criada em 2014, e tem como missão oferecer um portfólio de serviços de inteligência competitiva orientado para minimizar os riscos relacionados ao processo decisório de seus clientes. Conta com especialistas reconhecidos nos mercados nacional e internacional, que avaliam as grandes transformações do mercado e da indústria, os impactos da evolução tecnológica nos veículos e contribuem na elaboração de projeções mais assertivas de sustentação às decisões das empresas.
